中國動向2009年全年業績超越市場預期 銷售額上升19.5%至人民幣39.7億 權益持有人應佔盈利增加19.5%達人民幣14.6億 優化產品組合 帶動體毛利率增長1.9百分點 與Phenix整合成功 提升整體效益
2010年03月24日
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業績摘要
【2010年3月24日 – 香港訊】–中國領先的國際運動服裝品牌企業 - 中國動向（集團）有限公司（「中國動向」或「公司」，香港聯交所上市股份編號：3818，連同其附屬公司「集團」），今天公佈截至二零零九年十二月三十一日十二個月中期業績（「回顧年」）。
回顧年內，儘管中國運動服裝業面臨後奧運時代的困境，加上二零零八年年底爆發的全球金融危機，集團仍能取得顯著業績增長。截至二零零九年十二月三十一日止年度，集團銷售額增加19.5%至人民幣3,970.4百萬元。權益持有人應佔盈利達人民幣1,459.8百萬元，按年增長6.7%。於二零零八年，本集團自收購 Phenix錄得一次性收益人民幣146.0百萬元。倘不計入該一次性收益，權益持有人應佔核心業務盈利增幅實際高達19.5%。
截至二零零九年十二月三十一日止年度，每股基本盈利為人民幣25.76分。若不計入二零零八年收購Phenix的一次性收益，截至二零零八年十二月三十一日止年度的每股基本盈利將為人民幣21.54分，此代表每股基本盈利按年增加19.6%。在考慮本集團二零零九年的卓越財務表現及雄厚現金狀況後，董事會建議就截至二零零九年十二月三十一日止年度分派末期股息及末期特別股息每股普通股分別人民幣3.91分及人民幣9.04分（合計每股普通股人民幣12.95分）。全年分派股息合共為人民幣1,022.2百萬元，全年派息比率為70.0%，包括30%的普通股派息比率，及40%的特別股息派息比率。
回顧年內，集團的毛利及經營盈利分別為人民幣2,399.4百萬元及人民幣1,697.3百萬元，按年增長分別23.4%及27.5%。集團去年終止利潤率較低之國際採購業務，加上日本市場毛利率增長，帶動整體毛利率上升1.9百分點至60.4% 截至二零零九年十二月三十一日止年度集團經營利潤率為42.7%，按年上升2.6百分點，主要由於毛利率上升1.9%及其他收益增加所致。
中國動向主席陳義紅先生表示：「二零零九年對中國體育用品市場可謂是機會與挑戰並存的一年。隨著中國城市化進程的進一步加快和二、三線城市消費能力快速提高，消費者對於健康、休閒和運動的重視程度提高和開支增加，推動了整個體育用品行業的擴張。面對2009年複雜的市場環境，中國動向充分運用管理層對於中國體育用品市場的理解與深入認識，以及對分銷渠道、供應鏈的有效控制，取得了令人滿意的業績表現。」
截至二零零九年十二月三十一日止年度，Kappa品牌產品為集團中國市場的主要業務，其銷售額佔集團銷售總額的85.5%。儘管中國運動服裝行業業務下滑，但集團中國市場之Kappa 品牌產品的銷售額仍錄得穩健的增長達21.1%至人民幣3,394.3百萬元。服裝為Kappa品牌在中國的主要產品，其銷售額佔品牌銷售總額的75.9%（二零零八年：71.8%）。鞋類及配件的比例分別為20.1%（二零零八年：23.9%）及4.0%（二零零八年：4.3%）。
於二零零九年十二月三十一日， 集團中國市場擁有41名經銷商直接或間接營運3,511間零售門市，銷售Kappa品牌產品，較去年的2,808間零售門市，淨增加703間零售門市。於二零零九年十二月三十一日，集團已於北京、廣州、天津、杭州、蘇州、哈爾濱、濟南及長沙開設十間旗艦店。於二零零九年七月，第四代商舖計劃正式展開，而首間第四代商舖於瀋陽開業。回顧年內，集團分別與六家位於杭州、山西、瀋陽、天津及南京的主要經銷商成立六家合營公司，藉以優化分銷網絡的營運，鞏固集團的中國零售網絡。
二零零九年八月，集團與中國電子商務巨頭淘寶網結盟成為戰略合作夥伴。二零零九年十一月十一日，Kappa淘寶旗艦店單日銷售額達到人民幣403.0萬元，創造了中國體育用品網上銷售的單日銷售記錄。
2009年11月，中國動向面向中國市場隆重發佈全新Kappa品牌口號－「We Are One」。此為集團在中國市場推出的最大型Kappa品牌活動。集團將開展全國性的綜合品牌宣傳活動，繼續推廣「We Are One」品牌核心價值。這次綜合品牌活動還包括一連串全國性大型平面及戶外廣告攻勢。集團二零零九年推出之其他市場推廣及活動包括贊助中國網球公開賽、全球十大高爾夫錦標賽事之一：滙豐冠軍賽（世錦賽）以及多項高爾夫球贊助活動，包括BUICK高爾夫俱樂部聯賽等。集團更成為全球電子競技大賽World Cyber Games (WCG)的獨家制服供應商。娛樂營銷方面，回顧年內，集團聯同國內最成功的製片商及娛樂傳媒集團之一華誼兄弟傳媒集團合組戰略聯盟，此外，亦舉辦了多項推廣活動，包括Kappa Omini 40周年慶祝活動及Kappa X YOHO!潮流盛典等。
本集團透過提供具活力、時尚及青春設計的產品，適應瞬息萬變的市場趨勢。於二零零九年六月三十日，本集團擁有由61名人員（包括中國籍、日本籍、韓國籍 及意大利籍）組成的設計團隊。除了擁有Phenix之63名才華洋溢、知識豐富的專家，集團透過與海外機構如University of Arts London（「UAL」）及WGSN或Michael Michalsky等第三方設計室的外界合作，令內部設計與採購隊伍的能力得以進一步提升。此等合作能夠豐富集團的產品系列，為商品注入更多時尚的元素。
集團在中國市場採取全面供應鏈管理措施及輕資產業務模式。為進一步整合集團內中國與日本公司各自的優勢，二零零九年，集團與國際著名諮詢公司Mercer合作，進行了供應鏈整合工作。整合後，Phenix的生產成本得到了大幅度的優化。
根據與國際著名諮詢公司Booz & Company合作進行的戰略評估，公司未來的運營重點將集中在以下幾個方面：加強品牌組合及實現多品牌運營；加強科學系統的品牌管理；更深入的渠道管理及零售能力以及更具彈性的定制化供應鏈。
展望未來，Kappa品牌仍將是動向的核心業務。集團將通過其他品牌如Robe Di Kappa, Phenix, inhabitant等向其他市場分部進行延伸和嘗試。此外，集團將針對集團主要品牌內涵因素進行更科學化的定義，並完善企業內部的品牌管理文化和系統。集團將繼續通過市場推廣進行品牌建設，提升品牌在消費者心目中的認知度，並繼續通過系統性的研發和產品創新來保持品牌在中國運動時尚市場的領先者地位。
另一方面，集團將加快Kappa店舖在中心與一級城市的拓展與滲透，提升Kappa品牌在這些市場的品牌認知度，並增加在中心市場的旗艦店數量。同時，通過建立更專業的產品管理團隊，加快對終端市場的反應速度，並繼續整合中國與日本的供應鏈運作，加強中日間技術開發同步與產品生產的協同效應。
陳主席補充：「縱觀中國經濟發展大勢，管理層對於中國體育用品市場中長線的發展充滿信心。伴隨著中國城市化進程的進一步加快和經濟增長帶來的人均可支配收入的持續提高，中國體育用品市場必將迎來下一個高速成長的階段。」
關於中國動向(集團)有限公司
中國動向為一家中國領先的國際運動服裝品牌企業，並於2007年10月10日正式於香港聯合交易所上市。中國動向主要在中國從事設計、開發、市場推廣及批發品牌運動服裝。中國動向現擁有國際知名Kappa品牌在中國、澳門及日本的全部權益。集團的產品擁有活力、時尚及青春的形象，受到中國急速增長的高潛力客戶群的熱烈歡迎。中國動向於2008年4月30日完成對日本運動服裝企業Phenix的收購，旗下的國際滑雪及戶外運動服裝品牌「Phenix」於日本擁有最高的市場佔有率。
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